“皮卡晨”能不能牵手“李子柒”？

这个冬天的手机，被两个90后妹子狠狠地刷了屏：一个，是自称“皮卡晨”的“不倒翁小姐姐”冯佳晨；另一个，是“墙内开花墙外香”的川妹子李子柒。

毫无疑问，“皮卡晨”是西安城市营销的荣耀，但从更深层次来看，我总忍不住问一个问题：“皮卡晨”能不能牵手“李子柒”？

01

据说，一身唐代仕女打扮、满眼情愫的“不倒翁小姐姐”冯佳晨在大唐不夜城的表演视频，在抖音上总播放量已经超过了16亿次，为了能够跟她牵一次手，很多游客从下午三四点钟就开始排队。

这种疯狂，对李子柒来说，亦然。数据显示，在油管（YouTube）上，李子柒坐拥700多万粉丝，影响力超越老牌媒体CNN，单月广告联盟收入为468万元，甚至人民日报等权威官媒都为其疯狂“打CALL”，实可谓是打通了“两个舆论场”的典范。

从道理来讲，从现实来看，“皮卡晨”当然不可能同“李子柒”在大唐不夜城真正牵一次手，大家都忙忙的，各有各的事业，各有各的粉丝，但是，对西安这座千年古都来说，却十分需要她俩“牵手”。

简单点说，就是西安需要认真思考，如何在文旅融合的大背景下，以“国际视野、世界眼光、西安特色”为标准,一手抓对内挖掘资源，一手对外展示形象，持续放大城市IP效应，创造更多更好的效益，让更多的海内外游客愿意游在西安，体验在西安，消费在西安？

02

12月12日早上，在浐灞之滨的锦江国际酒店，西安开了个十分重要的会——西安市加强文化建设促进文化旅游融合发展大会。会上发布了西安加强文化建设、促进文化旅游融合发展的《实施意见》和《三年行动方案》。

官方给出的说法，开这个会是为了“动员全市上下进一步坚定文化自信，围绕保护、发掘和用好西安的自然山水、历史遗存和富集的文化资源，以供给侧结构性改革为主线，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合发展”。

这句话，估计很多人要不明觉厉了。但按照我的朴素理解，其实就是一个意思，要给文化和旅游融合发展搭台子、递梯子，使之产生1+1＞2的效果，让西安不但能够制造出“皮卡晨”，还能制造出“李子柒”，重新发现这座城“超乎想象”的美。

数据很能说明问题。要知道，2018年西安旅游业增加值仅为660亿元，分别是成都的42%、广州的38%、杭州的71%。《实施意见》明确提出，到2022年，文化产业和旅游业增加值占 GDP15% 以上，全年接待境内外游客突破3.5亿人次，旅游业总收入将达到5000亿元。

此外，针对文旅产品供给质量不高，缺乏更现代更时尚的旅游产品，文旅消费链条还比较短，人均消费过低等问题，《实施意见》也为从业者和主管部门补齐短板提供了一些思路。

03

盐碱地上长不出好谷穗！西安文旅要补齐一系列短板，要放大一个个优势，就必须以系统化的思维，搞清楚自己想干什么、能干什么，然后，铆足了劲儿去健全体制机制，为市场主体和市场精神的蓬勃生长，创造足够肥沃、足够管用的土壤。

换言之，如果说，无论是此前的“摔碗酒”“毛笔酥”，还是今天的“不倒翁小姐姐”，都只是西安打造国际旅游目的地城市的一次次定点爆破，今天就必须考虑，当热度过后、潮水退却，西安要文旅要靠什么持续向前？

很多人都不知道，被老外称为“来自上帝的礼物”的李子柒，其实是“杭州造”，其背后的操盘团队，是杭州一家名叫微念科技的公司。有文章显示，在微念科技背后，聚集了多达50家投资方，包括绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。

显然，这说明了一个永恒的真理，没有人能够随随便便成功。每一个成功“网红”，都是政策支持、市场氛围、资金聚集等多重因素叠加的结果。这些，既是当前的西安最为缺乏的东西，也是需要长久发力的地方。

所以，我更愿意将12月12日这天，视为西安文旅行业发展的一个新起点，只要扎扎实实地按照规划好的步骤，一步一个脚印扎实走，西安的IP必然会越来越靓，必然会制造出更多的“皮卡晨”和“李子柒”！

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西京杂记 撰稿：庭燎

图片来源于网络

编辑：撞撞 Cindy

责编：解码

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